Nel 1969, mentre il mondo guardava gli astronauti camminare sulla Luna, Olivetti metteva in vendita una macchina da scrivere rossa dentro una custodia rossa, con il manico rosso. Si chiamava Valentine e aveva tutto l’aspetto di un giocattolo, o di un accessorio di moda. Era invece uno degli oggetti piu rivoluzionari della storia del design industriale italiano, capace di trasformare radicalmente il modo in cui gli oggetti da lavoro venivano pensati, progettati e percepiti.
Ettore Sottsass e Perry King: il progetto di una provocazione elegante
La Valentine nacque da una commissione che Adriano Olivetti aveva nella sua visione da decenni: creare una macchina da scrivere portatile, personale e democratica, che non fosse piu uno strumento da ufficio ma un oggetto di uso quotidiano, da portare con se, da esibire, da regalare. Il progetto fu affidato al designer altoatesino Ettore Sottsass — gia autore del celebre elaboratore elettronico Elea 9003 e futuro fondatore del gruppo Memphis — e al designer britannico Perry King.
I due lavorarono in stretta sinergia per circa un anno, cercando di risolvere un problema apparentemente semplice: rendere una macchina da scrivere portatile bello da guardare quanto da usare. La risposta fu radicale. Abbandonarono qualsiasi riferimento estetico all’ambiente d’ufficio o alla meccanica di precisione, scegliendo invece il linguaggio della moda, del giocattolo e dell’oggetto pop: corpo e coperchio in ABS stampato, di colore rosso pompeiano acceso (ma disponibile anche in verde e bianco), con un design arrotondato e privo di qualsiasi spigolo. La macchina si inseriva nella custodia colorata senza viti ne fibbie: bastava scivolarla dentro.
La filosofia “per ogni persona, in ogni luogo”
Il copy pubblicitario della Valentine fu firmato da un giovane agenzia creativa americana e recitava: “per ogni persona, in ogni luogo”. Era uno slogan rivoluzionario per l’epoca, perche dichiarava esplicitamente che una macchina da scrivere poteva appartenere a chiunque: allo studente, alla casalinga, al poeta, alla ragazza in viaggio. Non al direttore, non al dattilografo aziendale.
Questo cambio di paradigma si tradusse anche nella distribuzione: la Valentine fu venduta nelle librerie, nelle cartolerie e nei negozi di design, oltre che nei tradizionali rivenditori di macchine per ufficio. Un prodotto che scavalcava le categorie commerciali consolidate, proprio come avevano fatto prima di lei la Moka Express di Bialetti — che aveva trasformato il rito del caffe da bar a domestico — e la Vespa Piaggio del 1946, che aveva restituito la mobilita individuale a milioni di italiani.
Il MoMA, la moda e la fortuna critica
Il riconoscimento istituzionale fu immediato e straordinario. La Valentine entro nelle collezioni permanenti del MoMA di New York nel 1969, anno stesso della sua uscita, in un tempo record rarissimo per qualsiasi oggetto di design industriale. Fu esposta in mostre dedicate al design italiano in tutto il mondo e divenne il simbolo piu riconoscibile della stagione creativa olivettiana degli anni ’60.
La stampa di moda e lifestyle la adotto come accessorio: apparve su riviste come Domus, Casa Vogue e persino sulla copertina di Time. Come accaduto alla Radio Cubo TS502 di Brionvega, la Valentine dimostrava che la tecnologia poteva avere una dimensione estetica e sentimentale: non uno strumento freddo da nascondere sulla scrivania, ma un oggetto da desiderare e da mostrare.
La Valentine nel mercato del modernariato
Oggi la Valentine originale degli anni ’69-’70 e uno dei pezzi piu ricercati nel settore del modernariato e del vintage italiano. I collezionisti distinguono le prime serie (1969-1971, con la scritta “Olivetti” impressa in basso a sinistra sulla carrozzeria e le pulegge interne in alluminio) dalle versioni successive, e attribuiscono un valore particolare agli esemplari in rosso pompeiano completi di custodia originale, nastro intatto e manuale d’uso.
Le condizioni della carrozzeria in ABS sono fondamentali per la valutazione: graffi profondi, ingiallimenti o deformazioni riducono significativamente il valore. Una Valentine in rosso in ottime condizioni, completa di custodia, puo raggiungere quotazioni molto interessanti, specialmente presso collezionisti di design italiano, arredatori e appassionati di scrittura creativa in tutto il mondo.
Il Bello dell’Usato: modernariato e oggetti da collezione a Catania
Noi di Il Bello dell’Usato, attivi dal 2007 a Gravina di Catania (showroom da 350 mq in Via Antonio Gramsci 47) e Catania Centro (Via Vagliasindi 43), selezioniamo e valorizziamo regolarmente oggetti di design storico provenienti da abitazioni private siciliane: macchine da scrivere Olivetti, radio d’epoca, lampade di design, mobili firmati del Novecento. Lavoriamo esclusivamente in conto vendita, offrendo la massima trasparenza sia a chi desidera valorizzare un pezzo di qualita sia ai collezionisti che cercano il rarissimo originale autentico.
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🌱 Il valore del riuso e dell’economia circolare
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📋 Come preparare il tuo oggetto per il conto vendita
Prima di proporci un oggetto di design o un arredo in conto vendita, ti consigliamo di seguire questi semplici passaggi ispirati alle buone pratiche del riuso:
- Pulizia superficiale: Presentare un oggetto pulito e privo di polvere ne aumenta notevolmente l’attrattiva e velocizza la stima.
- Verifica dei marchi: Cerca etichette, firme sotto le basi, timbri sul retro o loghi incisi che ne attestino l’originalità e la paternità del designer.
- Controllo integrità: Assicurati che non vi siano crepe strutturali, parti mancanti o danni irreparabili. Per le lampade, verifica il funzionamento elettrico.
- Fai delle buone foto: Se desideri una stima a distanza, scatta 3 o 4 foto da diverse angolazioni in un ambiente ben illuminato.
Come funziona il servizio di Conto Vendita
Il nostro sistema di conto vendita si ispira ai migliori standard di trasparenza e professionalità per darti il massimo risultato con zero pensieri:
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